秒收！一个快速提高广告文案创意的方法|hth华体会最新网站

是的，这一点大家都能告竣共识。广告文案，它不是八达岭长城，大伙连夜排着队买票，人挤人的去那旅行；它是现在许多地方的园博园，你得有新意、自出机杼，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。

不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部浏览。广告文案也一样。特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，天天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。

但不是每条信息都能吸引到我们，我们的大脑很智慧也很懒，它有一个叫海马状突起的工具，天天都市不停筛选种种信息，把我们眼前的绝大部门信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力。那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，让大脑感兴趣呢?有许多，好比动的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。不外，大脑对反差类的信息是异常体贴。就广告文案来说就是反知识的，颠覆认知的，制造冲突的，熟悉的场景生疏化或生疏的场景熟悉化的......好比下面这个广告，它可能会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤，进入你的大脑。

在种种广告文案创意体现手法中，反差手法绝对称得上是百用不厌。大脑总是喜欢惊喜、新奇的、有创意的工具，如果一条广告文案或一个画面能够形成反差感，它更能吸引注意，而且会使原本平淡的陈述，变得越发崎岖起伏。

下面老贼就给大家分享一个快速提高广告文案创意的方法，简朴且实用，马上让广告文案形成反差，引发兴趣。大家知道，在我们做广告写文案的时候，经常会泛起5个焦点要素：Who（主角）、When（时间）、Where（所在）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。

在一个广告画面，或者一段文案里，如果你的这5个W都是很普通常见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节描画得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注意，让人有兴趣。而你仅仅只需要将其中一个或几个W酿成新奇的，跳出固有知识的，或者反通例的，那马上就行形成反差，吸引兴趣。

够简朴吧？马上举个例子看看。好比有一个或许的文案创意是：“一其中年男子（who），早晨（when）在洗手间(where)里用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部洁净整洁的上班(why)。

”很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很平淡。但如果我们将其中的一个或几个个W稍加创意一下，连忙就 “WOW” 了。好比改变一下who这个要素：一头山羊，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部洁净整洁的上班。

或者我们改变一下where这个要素：一其中年男子，早晨在太空飞船里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部洁净整洁的上班。再或者改变一下why这个要素：一其中年男子，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，马上就由屌丝变高富帅。还可以同时改变一下who和why这个2要素：一群原始人，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀相互刮胡子，以便吸引劈面的女性原始人。.....这样下来，大致的广告文案创意是不是感受更有看头呢？其焦点就是在熟知的事物或形貌里，增加新的工具进来，打破信息通报的一成稳定或习以为常，形成反差感和冲突感，让人猛一下眼前一亮。

下面再举几个例子。如果你说，“一个年轻女人（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王越发鲜味、无与伦比（why）”。

这怎么看都没什么意思。但如果这样说呢？ “麦当劳叔叔（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王越发鲜味、无与伦比（why）”。这就是之前汉堡王做的一个超级经典的广告——连麦当劳叔叔都无法拒绝鲜味，乔装妆扮来买汉堡王。冲突很显着，也构建了戏剧性的反差，马上就告诉了你谁更鲜味。

这是改变了who这个要素。几十年前，广告教父奥格威也创作出了他的经典广告文案代表作：在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，奉为经典。但如果按通例的说法，“在时速六十英里时的路上（where），这辆新款劳斯莱斯汽车（who）上没有一点噪音（what）。”马上就没了眼前一亮的感受。

这里就是改变what这个要素。再看定位于高端商务人士的《经济学人》杂志，他们也是深谙反差之道，做了一系列类似形式的文案。

如果你说，“一其中年人（who），一直不被升职被看重（what），因为他不努力、不上进、做事不靠谱、不喜欢念书等等（why）”。这太常见了。

他们是怎么做的广告？他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这可比平铺直述很多多少了。这就是改变why这个要素。

“我从未读过《经济学人》”一名42岁的管培生说。另有公共汽车的一个广告创意，他们想把自己的汽车和其他品牌的车去比力，突出公共车的性能好，耐力足。如果把这些车放在超长的公路上跑，最后公共汽车坚持跑到了最后，这样意思是到达了，但画面没有任何打击性，最多加点炫酷的特效。

那怎么办？可以改变where这个要素。公共最后做了个以 “地球上最艰辛的角逐” 为主题的广告，所在放在情况恶劣的沙漠中。效果是其他品牌的车在如此情况下逐步只剩残骸，整个画面也是一片萧条，而公共汽车依然是在沙漠中飞速疾驰，性能耐力十足。

这样一顿操作下来，虽然广告画面上没有直接写文案，但我明白看到了几个大字：我的车就是牛。最后再看个杜蕾斯的广告：皇上今早又没上朝......这个他们把产物放到已往的场景中去，改变时间维度去开始创意，很显然，是在改变when这个要素。好了，方法不难，就分享到这。我相信，只要好好用上这个方法，修改你现在的广告文案，或者去做新的广告和文案，马上就能看到纷歧样。

以上，应该能快速帮到你，也请帮我分享给你身边的人，记得顺手点在看啊，谢谢！文 | 木木老贼（民众号ID：mumuseo）关注我【木木老贼】，可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

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